是时值新岁,正是盘点与期许之时。
2024年,品牌包装设计领域关键词依旧是“个性化”、“可持续包材”、“货架冲击力”。2025年的包装设计又有哪些趋势值得期待,哪些大势已去呢?本篇文章,SLD睿来品牌体验设计将与您一起预测2025年包装设计趋势。
营养警告标签新规催生了什么?
加拿大的营养警告标签新规即将出台。受此影响,部分品牌正在趁此机会重新设计包装,以推出合规的新产品。因此,2025年我们将会看到许多新包装在加拿大上市。
多年来,美国食品药品监督管理局(FDA)也一直在营养标注方面投入了大量研究,此前一度被认为会在2024年出台新规。现如今,Robert F. Kennedy Jr.有很大的概率出任美国下一任卫生部长,营养警告标签新规已然箭在弦上。为应对即将出台的新规,许多业务以有形产品经营为主的企业都在积极考虑重新设计、规划产品与包装计划。

那些即将过时的手段
在以往,有些企业试图借助“伪养生(Wellness-washing)”和“ 漂绿(green-washing)”吸引消费者的关注——通过夸大或虚构事实的方式,误导消费者认为他们的产品或服务对健康或环境有益,实际却并没有这些实际效果。
而如今,随着人们对健康医疗领域的关注度持续提高,消费者们逐渐意识到这些行为的误导性。因此,包装设计应谨慎、透明地传达健康益处。
包装设计更加注重循环性——绿色环保新趋势
找到真正有利于环境保护的解决方案是可持续包装面临的挑战之一。举例来说,如果消费者只使用数次就将之丢弃,那么将购物袋设计为可重复使用显然不是最佳选择。2025年,预计循环性、功能型和多用途包装将得到进一步的发展,其中包括可食用的咖啡杯、可重复使用的包装、可回收的订阅模式等。
绿色包装解决方案中的明日黄花
诚然,消费者希望做出有益环境的选择,但便利性仍是他们的首选。因此,那些给消费者添麻烦的可持续包装方案终将举步维艰。在可持续包装推广过程中,企业应尽可能地尝试使用优惠、赠品等激励手段吸引消费者尝试。

AI来了
如果使用得当,AI在设计、营销等方面的作用十分明显,特别是在创作包括文案、图形等营销物料上仍将进一步发力。数据显示,消费者往往喜欢有趣、幽默的AI生成内容,比如意想不到的混搭与漫画人物等。费列罗旗下品牌Nutella就使用AI生成个性化标签,让每一瓶果酱都独一无二。在创意构思阶段,AI可以实时根据当前热点快速调整文案以优化搜索引擎,从而激发想象力。

AI的到来终结了什么?
在使用生成式AI创作内容时,透明度显得尤为重要。一旦意识到他们以为人文创作的作品实际由AI生成时,消费者通常会产生极为负面的情绪反应。因此,如果品牌希望未来利用AI与消费者沟通并建立信任,就不要尝试伪装AI生成的内容。
“极繁主义”真的回来了吗?
近年来,“简化”一直是包装设计中的流行语,许多企业都在追求简洁上花过很多功夫。但随着“Z世代”逐渐取代“千禧一代”成为消费的中坚力量,“Z世代”直白大胆、极富个性化的审美观也在逐渐取代“千禧一代”低调的“极简主义”。当然,设计并非不能既直白又简洁——去繁从简后,直白的设计反而更能突出主题。这一设计趋势涵盖了许多内容,其中包括奇思妙想的图像、妙趣横生的插画和几何感造型等。事实上,这并非“极繁主义”的反扑,而是对直白设计的追求。
包装设计摒弃了什么?
然而,“极简主义”并非会被完全淘汰,而是那些依赖于精致的米色、灰色、白色和“千禧粉”色等配色、简约优雅的字体,以及留白背景等诸如此类的设计风格将被逐渐淘汰。像The Ordinary和Glossier等品牌所代表的“极简主义”正在融入丰富的配色、字体和纹理来增强表现力。简化是一种有力的工具,但并不一定要过于斯巴达式的质朴。设计中减少如声明之类的低价值元素,是突出包装主题元素的有效途径。
综上
包装设计是品牌战略的一部分,时刻关注新兴趋势对于包装设计至关重要。