Z世代:与众不同,专注独立!

Z世代:与众不同,专注独立!

时间:2021-07-23 作者:SLD 来源:SLD睿来品牌体验设计

  在互联网飞速发展的今天,人们获取信息的方式和形式发生了天翻地覆的变化——人们可以搜索到自己感兴趣的内容,也可以加入到自己感兴趣的社群之中,或者与远在千里的陌生人互动沟通。人们置身于互联网海洋之中,组成一个个虚拟团队。如同明星被意见领袖替代一样,以往的大众流行文化正在被小众的、利基的、小圈子文化逐渐侵蚀。

  在本文中,SLD睿来品牌体验设计将积极探索其中的一些小众市场,以便了解“Z世代”不为人知的一面。

“Z世代”绝非“被游戏毁掉的一代”

  从CS到绝对求生,从小霸王到XBox……“Z世代”的幸福生活,一直有游戏相伴。因此,也曾使诸多“Z世代”家长提心吊胆,担心这一代的人生会被游戏毁掉。

  但事实证明,“Z世代”并没有因为痴迷游戏而成为社会问题,而是与以往任何代系一样,在而立之年后逐渐成为社会的中坚力量。他们超越了老一辈,有更高的眼界、更高超的技能和更丰富的社会生活。

  尽管“Z世代”曾被称作为“被游戏毁掉的一代”,但不可否认的是——游戏对认知世界、提升个人学习能力、反应速度等方面卓有成效。他们通过游戏与同好相争,并能在思维碰撞中激起火花,由此产生众多让人耳目一新的新市场、新行业、新产品。

“Z世代”的体育运动

  正如竞技游戏风靡全球一样,“Z世代”对运动的爱好也“与众不同”。他们遵从内心非为社会或世俗所绑架,更喜欢冒险、刺激和挑战的运动,以此博得自己的欢心。

  有数据显示:与其他年龄段的传统体育运动爱者相比,“Z世代”的参与度正在逐年降低。因此,各大体育赛事运营商要加速改变营销策略,逐渐尝试开发对“Z世代”友好的内容,例如短视频等,以适应“Z世代”受众的偏好。

  正如抖音、王者荣耀、绝地求生等一大批新生的移动端应用和游戏正成为“Z世代”的日常一样,健身、滑板、攀岩、骑行等非传统体育运动,也在“Z世代”人群中风靡。

  事实上,即便“Z世代”已经很少观看比赛直播,但他们仍然可能自视为某支球队的球迷。这种奇怪的二分法,对老一辈来说可能是毫无意义的割裂,但对于营销人员来说却很重要。少量的参与不代表不参与,它仍然是归属感的一种具体表现,只是从传统角度看来略显不够强烈而已。

“Z世代”的二次元世界

  以《火影忍者》等作品为主要代表的二次元文化,在“Z世代”群体中也广受欢迎。其中,由7765583个粉丝组成的“火影忍者吧”曾一度名声大噪,由此衍生出的相关市场更是让人眼花缭乱。

  二次元是指人类幻想出来的唯美世界,用各种憧憬的体现逆袭观赏者的视觉体验,本质上仍是其实还是三次元世界的人类心中模糊的对梦想生活的憧憬和对美好未来的期望。“二次元”是一种类型的文化,而非一种风格。

  以Billbill、Netflix等为代表的流媒体视频平台,以及贴吧、豆瓣等在线论坛向来是这群别具一格的年轻人的聚集地。他们自发地对章节、人物形象、故事情节等内容展开激烈讨论,这些碰撞出的火花,最终影响到相关产品的设计。

“Z世代”的良好教育

  “Z世代”普遍接受了比以往任何时候都更好的教育,同时在高度重视教育的父母安排下强化各种技能学习,如STEAM理念、STEM理念。从小接受教育和训练,让“Z世代”更具学习能力。

  与此同时,这个群体还有许多子群体,例如:机器人爱好者、节俭主义者、升级改造家等。他们乐于分享,并在分享过程中产生群体认同,由此组成一个个微小的社群。正如各社交平台的主播、大V,通过日常的短视频、个性的观点分享吸引了大批追随者。这些追随者在学习中分享、在分享中学习,又创造出海量的原创内容,让社群充满活力。

  “Z世代”的归属感往往源自小众的兴趣圈子,社区虽小却有极高的参与度。“Z世代”自成体系,他们在主流文化之下,创造出了一个个属于自己的特定社群。例如:以电子竞技为代表的游戏社群、以跑步PK为代表的健身社群,以视频弹幕为代表的视频社群,以及以赛车、跳伞、潜水、滑板等为代表的运动比赛社群。

  显然,当下的主流文化在“Z世代”眼中已经不再重要,他们注重的“小而美、精而专”也绝非当下的主流文化,他们个性张扬、他们意气风发、他们朝气蓬勃,是社会的未来也是人类的希望。因此,品牌应当立足根本,与“Z世代”建立更亲密的、更直接的沟通,牢牢吸引住这批未来。

  最后试想,当“Z世代”成为社会主流时,那时候的主流文化又是什么样的呢?