近年来，健康产业一直在蓬勃发展。各大电商平台的瑜伽垫销量猛增、健身房数量的扩张越来越迅速、零售商超货架上的有机食品逐渐增多……人们越来越青睐健康产品和服务。
但是，随着健康产业的发展，消费者对健康品牌的要求也越来越高，希望市场中冒出一些有价值的、有凝聚力的品牌可供选择。
包装的可持续
和其他行业一样，健康产业的包装也十分重要。包装不仅可以阐述品牌的经营理念、价值观等内容，甚至还可以反映产品的本质和功效。用心设计的产品包装，可以让消费者更易识别、更加依赖。因此，健康类产品的包装设计也要十分用心，不仅需要给人一种眼前一亮的感觉，同时还需要体现健康这一行业特质。
长期以来，过度包装是一直是造成环境污染的重大难题，环保主义的批评之声不绝于耳。有数据显示，过度包装产生的垃圾总量占到全球塑料废品垃圾的一半，是垃圾产生的主要原因。因此，企业想在更大范围内获得消费者支持，就需要在规模化与可持续之间找到一个平衡点——既要满足消费者需求，又要能为环境保护出一份力。
特别是随着有意识的消费主义思潮逐渐成为主流，人们对品牌的要求更加水涨船高。为了适应市场需求的新变化，品牌需要重新评估——包装到底向消费者传达的是什么信息，并做出相应的调整，以适应当下的市场需求。虽然包装设计向来是一大难题，但为了应对全新的市场需求，基于可持续发展理念设计一套全新的包装体系是十分值得的。
据IBM发布的一项调查数据显示：关注可持续发展的消费者中，约有超过70%的受访者愿意为环保包装多付出35%的代价。可见，由可持续产生的巨大需求不容错过。
品牌发展的可持续
市场对健康产品需求的不断增加，必然拉动供给的增加。在以往，很多人认为绿色、健康、环保、可持续的产品成本较高，无法形成足够的利润——事实证明，这是一种误解。
例如，将传统包装改变成用可降解材料制作的环保包装，不仅对环境有益，还可以带来更高的收益和品牌声誉，完全是有利可图的。
据NYU Stern CSB的一项调查数据显示：在2013年-2018年间，快速消费品增长的50%源自可持续产品。约有81%的受访者表示，可持续在他们的购买决策中，是“极其重要”或“非常重要”的决策因素。一个倡导环保、可持续的品牌，在消费者中更容易获得尊重和信任。
零售的可持续发展
Lush是一家以可持续为发展理念的健康和美容企业。创业伊始，Lush就确定了可持续发展的路线，选择可持续的原材料和包装，为消费者提供更具价值的健康服务。Lush还积极参与各项极富意义的环境保护类公益活动，树立自己专业、品质、可持续的品牌形象。
其他产业在包装方面的可持续，其实也可以实现。例如：雀巢就曾承诺——到2025年，将100%使用可回收或可重复使用的包装。
此外，美国一家以“减少浪费和可持续发展”为理念的企业Loop，正和加拿大零售巨头Loblaws合作，旨在允许“Milkman”系统重复使用部分一次性用具。如果该合作得到成功推广，势必在零售行业掀起可持续发展的浪潮。
可持续是未来焦点
深入探索可持续发展，是件让所有人都欣喜若狂的事。无论对消费者、品牌，还是渠道商或者政府主管部门，或是其他的利益相关者，都是一件极好的事情。同时，品牌有大量可行的解决方案，在可持续发展之路上消减成本、提升利润。
图片来源：SLD
对非健康类品牌来说，积极响应环保、可持续发展等主题也是可行的，SLD睿来品牌体验设计的重要案例——Maxwell House就是个经典的例子。Maxwell House的包装使用100%的可降解材料，用后可以直接转化为有机肥。这种变废为宝的包装理念，在一定程度上也佐证了快速消费品的前景——可持续发展是十分现实的。
显然，绿色、健康、环保与可持续发展的需求仍将不断增长，品牌应尽早调整应对。除环保包装必然成为基本的行业标准之外，原材料、经营理念等的可持续也十分重要。
下一个十年，我们会看到越来越多的品牌启动可持续发展战略。无论是消费者，还是品牌，终将成为环境保护者。