浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

时间:2018-03-14 作者:SLD 来源:SLD睿来品牌体验设计

近日,由SLD与MetaThink联合为浙商银行全新打造的品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”,这是继今年2月份获得德国iF设计奖和APEX银奖以来,浙商银行在品牌形象方面所获得的第三个国际奖项。

“REBRAND 100”是品牌重塑领域唯一也是最权威的全球性奖项,致力于有效品牌变革的个案和计划研究。每年,来自不同国家的设计、商业以及营销等领域专家将组成评审委员会,针对全球范围内所有品牌的重塑和标识的重新设计,评选出最有价值的品牌重塑案例。

近日,REBRAND 100公布了2018年最终获奖榜单,2018“REBRAND 100”共设有“最佳奖”、“卓越奖”和“嘉选奖”三大奖项,总共在全球范围内选出100名获奖者。其中“最佳奖 Best of Award”只颁给100个得奖案例中得分最高的五个作品案例,“卓越奖 Distinction”则颁给得分次高的45个作品案例,剩下的50个“嘉选奖”获奖案例将在近期以画廊展示的形式在 Rebrand 的网站上公布。其中,由SLD与MetaThink联合为浙商银行全新打造的品牌体验升级项目成功入选“2018年度卓越奖”。

总览

背景

浙商银行是中国12家股份制商业银行之一。与其他股份制商业银行相比,浙商银行此前示人的形象一直稍显传统与沉闷。2016年,浙商银行启动全新的品牌战略,旨在向社会传递其在金融生态圈内“富有活力的经纪人”形象。

挑战

随着中国经济的飞速发展,浙商银行希望把握住每一次快速腾飞的商业机遇。为了提高市场占有率,浙商银行不仅在面向中小企业的服务十分努力,还在拓展个人业务方面也倍加用心。然而,这项决策并没能有效地吸引年轻群体的关注。


浙商银行品牌体验升级之前


浙商银行品牌体验升级之前


浙商银行品牌体验升级之前


浙商银行品牌体验升级之前

战略

为吸引更多客户并提升品牌形象,SLD和MetaThink帮助浙商银行重新设计了包括标识、色彩系统、应用系统和银行网点体验等在内的一系列的品牌升级所需的要素,同时,SLD和MetaThink还帮助浙商银行改变了以往以传统银行示人的形象,并在保留其原有特色的基础上增添了全新的活力感。

成果

随着越来越多的年轻人关注浙商银行,愈发肯定了SLD和MetaThink重塑银行形象的成果。银行业沉闷、传统的形象业已成过去式,如今的浙商银行富有活力、朝气蓬勃、现代感十足,广受社会各界好评。业界同行也在参观SLD和MetaThink为浙商银行设计的全新网点后,给予了高度评价。SLD和MetaThink也为浙商银行的新形象及其取得的优异成果而自豪。

通过全新的品牌体验升级,浙商银行在不到一年的时间里,便获得了客户总量翻番的优异成绩。


浙商银行品牌体验升级之后


浙商银行品牌体验升级之后


浙商银行品牌体验升级之后


浙商银行品牌体验升级之后


浙商银行品牌体验升级之后


浙商银行品牌体验升级之后


浙商银行品牌体验升级之后


浙商银行品牌体验升级之后


浙商银行品牌体验升级之后


浙商银行品牌体验升级之后

信息:

客户名称:浙商银行,www.czbank.com
品牌策略:MetaThink Consulting – www.themetathink.com
品牌创新总监,品牌战略:Xuehan Ren
设计总监:Hongbin Yang
高级设计师:Shuai Wang; Qina Qiu
高级策略师:Zhijun Li
业务总监:马兵
项目经理(零售店):Wen Wen
零售设计:Shikatani Lacroix Design(SLD) - www.sld.com
SLD - www.SLD.com
SLD主席:Jean-Pierre Lacroix

来源:

REBRAND官网:https://www.rebrand.com/distinction-cz-bank/