任何企业、产品和服务的名字，都是品牌策略中的重要组成部分。一个响亮的名字有助于传达品牌特点，并使品牌主张与价值观保持一致，从而建立品牌资产。
很多时候，邀请员工或客户一同参与命名，也非常常见的做法之一。例如：“多伦多猛龙队”(Toronto Raptors) 的名字，就是于1994年通过全国性的比赛筛选而出，该名深受由Steven Spielberg导演的电影《侏罗纪公园》(Jurassic Park)影响。
但在大多数情况下，SLD睿来品牌设计并不建议企业大范围征集新品牌的名称，而是建议企业聘请专业的品牌策划公司进行科学筹划。SLD睿来品牌设计在进行品牌策划的过程中，总结了以下一些命名规律和技巧：
产品或服务命名策略
在名称探索的过程中，可以考虑使用以下技巧：
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缩略语：将较长的语词缩短省略，形成新的词语；
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挪用词语：将一种想法延伸至另一项事物的命名方式，例如“卡特彼勒”(Caterpillar) 和“锐步”(Reebok)；
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描述词语：描述产品或其特征的名字，例如 “玩具反斗城” (Toys“R” Us) 和 “通用汽车” (General Motors)；
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地理位置：根据地区名字（如：“富士”Fuji）或产品位置（如：“易贝”eBay）；
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产品成分：在产品名称中突出关键成分，如“高乐氏”(Clorox) 和 “百事可乐” （Pepsi）；
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编造：独特但却无内在意义，如 “柯达”(Kodak) 和 “施乐” (Xerox)；
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合并：名字体现合并企业，如 “道明加拿大信托银”(TD Canada Trust) 或ExxonMobil；
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模仿：名称的读音模仿真实声音；
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人名：运用人名或体现独特个性的名字，如 Wendy’s 和“麦当劳”(McDonald’s)；
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简约：名称简化，例如：3M (Minnesota Mining and Manufacturing Company) 和 E3 (Electronic Entertainment Exposition)；
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俗语：富有个性和幽默感，例如：“雅虎”(Yahoo!)；
命名策略中的关键
然而，创建独具特色的名字并非易事。成功的品牌名字通常具有以下亮点：
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具有较强的相关性，容易记忆；
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易于发音；
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需考虑语音在不同语言中的含义；
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适合长久发展，不能容易过时或是暂时性；
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相应的域名和商标可以注册；
方法
以下包含命名的不同方法：
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突出产品利益：名字应强调产品的关键利益，从功能转向情感属性；
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人格化：将品牌名字与人、动物或事物相联系；
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体验：品牌名字应体现客户与品牌的关系；
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语法结构：该命名方法注重前词和尾词的作用，以构建新名子并提供背景信息；
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打破常规的独特关联：当创新想法用尽，该方法建议将随机选择的事物与品牌建立关联，从而探索响亮的、合适的名字（多多益善）；
流程
SLD睿来品牌设计认为，构建一个独特的名字是“瞬间”思维方法论的组成部分。在客户购买决策时，利用品牌与消费者产生联系的方式，激发消费者的购买欲望。通过“瞬间”的力量，在消费者做购买决策时，创造正确的品牌感知。这个过程，在Jean-PierreLacroix先生的最新著作《Desire by Design》中进行了详细的阐述。
SLD的命名流程从评估品牌竞争力、探索规律开始，然后将竞争对手的名字进行分类。
在完成调查研究和标杆分析后，就会举行一次命名会议，召集参与者（最好包含品牌的目标客户群体）根据品牌定位与品牌个性进行头脑风暴，从而筛选出最合适的名字。会议将以开放和包容的心态激发参与者的想象力与创新力。在这场头脑风暴会议中，除了名字的数量和速度是重要收获，使会议参与者获得参与乐趣也是重要副产品之一。最重要的是，会议创造一个安全并受开放的空间是激发创新力的关键。
命名会议是个复杂的过程，可能会持续数小时。因此，选择一个安静的空间，确保会议参与者保持专注尤为重要。此外，提供足够的资源，如杂志和字典等，有助于会议参与者开拓思维、跳出固有的思维框架。使用便签，有助于在后续阶段中将想法分类。最后，在构思完成之后，为确保所选的名字与众不同，会议参与者还需将名字数量进行缩减。与此同时，对域名和商标进行查询。在理想的情况下，还将通过对消费者调查进行最佳选项的测试。
综上，品牌命名是品牌策划中的关键。一个响亮的名字，可以提升企业的价值，使人过目不忘。