背景
Tim Hortons:
1964
年成立
23
亿美元销售额
Tim Hortons:
4288
家(2013年店铺总量)
3453
家(加拿大)
835
家(国际)
Tim Hortons的目标是以分布于城市的店面为主,打造新的视觉和品牌体验来强化品牌的可见度增强城市市场的知名度。这个项目的设计初衷在于为Tim Hortons强化品牌形象和定位,确保品牌在城市中白领阶层和专业人士的市场占有率,同时又能够吸引新的、年轻的客户群体,从而使Tim Hortons品牌在激烈的城市咖啡连锁店竞争之中能够出类拔萃。Tim Hortons认为打造一个现代化的设计概念更能符合高档区域和城市的需求,为城市地区的人口带来更高的吸引力。
挑战
SLD与Tim Hortons一同工作, 研究并找出Tim Hortons所寻求的关键要素和获取更多消费者的关键改进点,并以新的设计来回应这些要求;一天之中不同的时段也被纳入设计的考虑之中,提供每天不同时段的设计方案,例如:午休时间、下午茶时间、周末聚会、晚上约会时间、学习时间等等,提供了应对不同消费者需求的各种解决方案。以此来吸引城市中更多的80后、90后、情侣、学生,从而为Tim Hortons品牌打开更大的市场,扩大Tim Hortons忠实消费者的群体。
环境设计需要的是真实、贴切且实实在在地回应消费者的需求。