作为税务行业第二大税收筹划创新者,Jackson Hewitt税务服务公司(Jackson Hewitt Tax Service Inc.)为客户提供简单、低成本的解决方案,帮助他们管理税收和退税。为了服务客户,Jackson Hewitt拥有近6000个授权和公司自营经营点,其中包括沃尔玛超市3000个售货亭。
SLD与Jackson Hewitt联合打造了一个统一的品牌识别,适用于所有连锁商店及沃尔玛售货亭。此次重新设计是为了创设一个低成本项目,用以改造现有和未来的经营点,根据不同企业和特许经营权个体的商业模式进行分级。除了那些觉得其他金融/税务咨询中心服务不周的中产阶级美国人是目标客户群之外,这个新的品牌及连锁店设计需要有效地向大众传达Jackson Hewitt除税务准备之外的其他服务范围。
在品牌战略和设计理念制定过程中,SLD团队面临着一些挑战。售货亭的品牌和设计需要有效地展现Jackson Hewitt公司除税务准备之外的其他服务范围,并在税收高峰期间加大宣传力度。
实体售货亭设计上也面临着很多挑战。现在的设计空间十分拥挤,无法找到和客户讨论财务中机密信息的独立空间。目前,这种售货亭设计在沃尔玛超市中已经不复存在。SLD需要设计一个能够代表新品牌的售货亭,并具有客户识别度高、服务功能完善、模块化设计等特点。
实体售货亭设计面临诸多挑战。