背景
SLD执行了品牌转型方案多达:
60
家电影院
5
耗时(年)
Cineplex运营:
161
家电影院
163
大银幕
10
横跨加拿大的省份
Cineplex公司是加拿大最大的娱乐公司之一,其经营的服务包括:电影院,食品服务,游戏厅,舞台剧,音乐会、Cineplex媒体,Cineplex数码及Cineplex商店通过移动设备app经营多种在线家庭娱乐项目和业务。Cineplex也是SCENE的合作伙伴(后者为加拿大最大的忠实会员积分奖励计划)。自Cineplex成立以来,SLD一直与其管理团队进行多个项目的合作,帮助Cineplex的多种品牌和服务进行品牌和产品定位,从而为消费者提供最佳的品牌体验。
Cineplex旗下的子公司Cineplex Entertainment LP经营有161家影剧院,包括从东到西横跨加拿大的10多个省的1635个大银幕,每年服务观众近7100万人次;服务品牌包括:Cineplex Odeon、SilverCity、Galaxy Cinemas、Colossus、Coliseum、Scotiabbank剧院、Cineplex电影院、Cineplex VIP电影院、Famous Players以及Cinema City。Cineplex同时经营有UltraAVX、Poptopia和Outtake品牌。最近,加拿大商圈提名Cineplex的首席执行官Ellis Jacob先生为“年度最具创新精神的CEO”;证明了该组织正在重新定义电影院观影的全新体验。
挑战
伴随着Cineplex多样化平台的介入和快速发展,电影院行业变得缺乏新意和创新,行业的发展进入了瓶颈期,面临巨大的压力。竞争格局随着各类新竞争者的出现,变得越发激烈(例如美国连锁餐厅和家庭娱乐的介入)。此外,游戏业的高速增长铸造了一个新的竞争者紧盯着消费者钱包中的可支配收入,这些新兴的竞争者都对Cineplex的利润增长带来了前所未有的重大挑战。
另一个巨大障碍是以Netflix,iTunes为首的其他数字化网络平台不断发展壮大,为消费者的传统观影模式带来了巨大的冲击,消费者有时候更愿意等待一阵子在家租看电影(从这些新兴的数字化网络平台租看电影),而不是在电影的首映或上映档期去电影院观看。
最后,运营成本的不断上升也为利润的增长带来了巨大压力,阻碍了电影院从观众身上获得额外收入的能力。市场和财务分析都证明了这些挑战正在给电影院行业带来前所未有的可怕冲击。在加拿大,受冲击最大的就是Cineplex娱乐公司。
一个创新的方案,以应对来自Netflix,iTunes及其他数字化平台的线上竞争和挑战。